花王株式会社のプレミアム柔軟剤ブランド「IROKA」と、ANYCOLOR株式会社が運営するVTuberグループ「にじさんじ」のコラボレーションキャンペーンの詳細が発表されました。イブラヒム・魁星・葉加瀬冬雪・フレン・E・ルスタリオの4名を起用し、限定コラボボトルが当たるレシート応募キャンペーンが7月16日からスタートしています。

限定コラボボトルが計5,000名に当たるレシート応募キャンペーン

キャンペーンでは、IROKAの対象商品を1会計で2点以上購入したレシートをアップロードすることで応募できます。抽選で計5,000名に、ライバーのビジュアルをあしらった限定コラボボトル（いずれか1種）とキャンペーンステッカーがプレゼントされます。応募時にデザインを選ぶことができ、中身入りの状態で届きます。さらに、応募者全員にライバー書き下ろしメッセージ入りのデジタル壁紙（全5種）がもらえます。

レシート対象期間は7月16日から8月16日まで、応募締切は8月23日23時59分です。詳細はキャンペーン特設サイトで確認できます。

WebCM・屋外広告・YouTube特別ライブ配信も展開

メディア展開も多角的に行われています。7月16日20時からは「イブラヒム【にじさんじ】」チャンネルにてYouTube特別ライブ配信が実施され、4名の出演者からキャンペーン詳細が発表されました。アーカイブは現在も視聴可能です。

WebCMは2本制作されており、7月9日配信開始の「IROKAからのサプライズ篇」に続き、7月16日からは「限定ノベルティGET篇」の配信も始まっています。さらに8月3日から9日にかけて、都内某所で屋外広告（OOH）も掲出される予定です。

IROKAは全6種の香りを展開

キャンペーン対象となるIROKAは、ネイキッドリリー・ハンサムリーフ・ピュアフリージア・ホーリージャスミン・グラースローズ・コットンムスクの全6種の香りを展開するプレミアムフレグランスブランドです。柔軟剤のほか、衣料用フレグランスや洗たく用香りづけ剤も対象商品に含まれます。

感想と展望

VTuberと日用品ブランドのコラボレーションは近年増加傾向にありますが、花王のような大手メーカーがWebCM・屋外広告・YouTubeライブまで含む大規模なメディアミックス展開を行うのは目を引きます。先日のコラボ発表記事の段階から注目度が高かったこの施策は、にじさんじファン層の購買力をリアル店舗での実売に結びつける狙いが見て取れます。計5,000名という当選枠の大きさも、ブランド認知拡大を強く意識した設計といえるでしょう。

出典元：PR TIMES