株式会社uyet（ユエット）が運営する「まちスパチャプロジェクト」は、2026年8月4日より茨城県鉾田市とともにVTuberを活用したシティプロモーション企画を開始しました。3年目となる今回は、VTuber事務所「ななしいんく」所属の因幡はねるや羽流鷲りりりをはじめとするタレントが出演し、コラボ商品の開発・販売や農業体験企画、プロモーション生配信などを実施予定です。

まちスパチャプロジェクトと鉾田市の取り組み

「まちスパチャプロジェクト」は、10代〜30代を中心としたVTuberのファン層に「推せるまち」と出会ってもらうことを目的としたプロジェクトです。地域の魅力を発信する漫画や動画などのコンテンツを通じて、地域活性化やふるさと納税の拡大などに貢献しています。

これまでに茨城県鉾田市のほか、岩手県八幡平市、岡山県新見市、福島県喜多方市、熊本県玉名市、岐阜県垂井町、北海道鶴居村、埼玉県川口市の計8自治体で実施されています。鉾田市では過去にも無人販売所での農作物販売など、ユニークな取り組みが展開されてきました。

企画の全体像と出演タレント

今年度の企画は多岐にわたります。まず、地元事業者とVTuberのコラボ商品の開発・販売を実施します。さらに、鉾田市の特産物の収穫を体験できる農業体験企画「〜 みんなで協力！？農地開拓遠足～」も予定されています。

配信面では、VTuberが自身のYouTubeチャンネルで鉾田市の魅力を発信するプロモーション生配信を計2本（2026年9月・2027年3月）、Vlog形式のプロモーション動画を計3本（2026年7月・2027年2月）公開する予定です。このほか、ふるさと納税の寄附受付など、さまざまな企画が計画されています。

鉾田市長からのメッセージと今後の展開

鉾田市の井川茂樹市長は「鉾田にはまだまだ底力がある」とコメントし、一人でも多くの方に鉾田を知ってもらい、実際に足を運んでもらうことへの期待を示しています。

コラボ商品の詳細や農業体験企画の開催時期については現在調整中とのことです。生配信やVlog動画の実施時期は変更の可能性がありますが、2027年3月まで段階的にコンテンツが公開されていく予定です。まちスパチャプロジェクト全体としても、新たな自治体との連携拡大が期待されます。

感想と展望

VTuberと地方自治体の連携が3年目に入るのは、このプロジェクトが単なる一過性のプロモーションではなく、継続的な関係構築に成功している証といえます。農業体験企画やコラボ商品など、ファンが実際に現地を訪れるきっかけを複数用意している点は、関係人口の創出という観点で注目に値します。計8自治体に広がったまちスパチャプロジェクトの今後の展開にも期待が集まります。

出典元：PR TIMES