「SHIBUYA Good Manner Challenge feat. Fortnite」の取り組みが一般社団法人渋谷未来デザインによって推進され、4ヶ月間で著しい成果を上げました。このプロジェクトは主に若者や訪日外国人を対象に、「渋谷グッドマナープロジェクト」の一環として、社会問題を啓発するためにFortniteという人気ゲームを活用しています。

Fortniteを活用した啓発の背景

渋谷区では路上飲酒やゴミのポイ捨てといった社会問題が浮上しており、これへの対策として「渋谷グッドマナープロジェクト」が立ち上げられました。渋谷未来デザインは、トランスコスモス株式会社と株式会社EbuActionと協力し、世界的に人気のあるFortniteを活用してオリジナルコンテンツ『SHIBUYA CITY BOSS FIGHT』を作成しました。この内容はFORTNITEの公式の承認を受けたものではなく、自主作成によるものです。

取り組みの成果

公開からわずか4ヶ月で、総プレイ数は10.2万回を超え、関連するSNSコンテンツの再生回数も65万PVを記録しました。特筆すべきは、プレイした若年層の43％が「ポイ捨てをしてはいけない」と意識改革を促されたことです。加えて、YouTubeでの実況動画はインフルエンサーたちの協力により65万PVに達しました。影響力のある実況者、例えばぜるふぃー / ZELLFY（YouTubeチャンネル）が、プロジェクトの拡散と意識改革に貢献しています。

ゲームと社会意識の融合

この取り組みはゲームというエンタメを通じて、既存のメディアでは届きにくい若年層や外国人観光客に、渋谷の街のルールやマナーを楽しく理解してもらうことを目指しています。そして、それが国境を超えて多くの若者にアイデアを提供し、行動変容を促すことに成功したのです。

感想と今後の展望

「SHIBUYA Good Manner Challenge feat. Fortnite」は既存の社会啓発方法に一石を投じ、今後の社会問題解決に向けた新たな可能性を示しました。ゲームメタバースの利用は、広範なオーディエンスに斬新で効果的な啓発手段を提供しており、この成功事例が日本だけでなく、世界中の地域で同様のアプローチを通じた社会改革への道を示しています。これからも、ゲームを通じてより多くの社会課題に取り組むプロジェクトが増えていくことが期待されます。

出典元：PR TIMES