若者の動画視聴実態が明らかに

動画配信プラットフォームのYouTubeやTikTokが、10代から30代の若者たちにどのように受け入れられているのかを株式会社PRIZMAが調査を行いました。この調査では、若者のYouTubeおよびTikTokの視聴頻度や視聴時間、興味ジャンル、購買行動への影響を探りました。

日常的な動画視聴とその影響

調査によって、約65％の若者が「毎日数回」これらのプラットフォームを利用していることが判明しました。また視聴時間でもYouTubeやTikTokがテレビを上回り、特に20歳未満では3時間以上に及ぶことも。音楽やエンタメ、お笑い、ゲーム実況が人気ジャンルとして挙げられ、特に「音楽・ライブ映像」は世代を問わず支持を集めています。

購買行動にみる動画の力

興味深いことに、YouTubeやTikTokで視聴した商品紹介動画は、広告よりも購買意欲を高める力があることが示されました。20歳未満の36.2％が商品紹介動画から商品を購入しています。商品の種類としては、日常品である食品・飲料やグッズ・雑貨が多く、視聴者がレビューによって信頼感を得ている様子がうかがえます。

役立つ情報と広告の印象

視聴者は、動画内の広告についても意見を持っています。「やや役に立つ」と思う人が多く、特に若年層は肯定的。一方で、広告内容が誇張されていると感じるため、情報の信頼性が求められています。視聴者の信頼を得るためには、データや実用性を明示することが効果的です。

感想と展望

今回の調査では、若者の生活にYouTubeやTikTokが深く浸透していることが明らかになりました。特に動画が持つ情報伝達力と信頼性が購買行動に直結する様子は興味深いです。今後、企業が広告の効果を高めるには、ターゲットに合わせたパーソナライズ化や、透明性のある情報提供が鍵となるでしょう。動画プラットフォームを賢く活用することで、新たな購買行動の創出が期待されます。

出典元：PR TIMES