株式会社オトナルは、株式会社ARROVAと提携し、ゲーム内音声広告を含むアドネットワーク「IMASIVE（イマシブ）」を提供開始しました。日本国内のゲーム市場は2023年に過去最高となる2兆1,255億円に達し、オンラインプラットフォームを中心にゲーム人口が拡大しています。この市場成長を背景に、オトナルの新しい広告ソリューションは、ゲームプレイを中断しない「ネイティブ体験」に焦点を当てています。

ゲーム内広告の新たな形態

「IMASIVE」は、ゲームの途中でもプレイヤーにストレスを与えない設計が施されています。その革新性として、「ゲーム内音声広告」「インゲーム看板広告」「ローディングリワード広告」という3種の広告フォーマットを提供しています。いずれもゲーム内で自然に溶け込み、プレイヤーの情報収集ニーズを満たしつつ、ブランド認知と好意形成を目指します。

• ゲーム内音声広告: ゲーム中に再生される音声広告で、スムーズなユーザー体験を提供しつつブランドメッセージを効果的に伝えます。
• インゲーム看板広告: ゲーム内の要素として自然に組み込まれる画像・動画広告で、コンテンツのリアリティを高めることが可能です。
• ローディングリワード広告: ローディング時間中にインセンティブつきの動画広告を配信することで、プレイヤーの注意を引きつけます。

詳細はオトナルの公式サイトをご覧ください。

広告市場における新たな可能性

オトナルが提供する「IMASIVE」は、広告配信結果を詳細に報告する機能を備えています。カテゴリーごとの配信数や消化金額を追跡し、デジタル音声広告の効果を測定するためのブランドリフト調査も可能です。このような取り組みは、広告主に対して透明性の高いデータを提供し、効果的な広告施策を支援します。

感想と展望

デジタル音声広告の分野において新たな地平を切り拓く「IMASIVE」は、今後のゲーム業界において広告の在り方を再定義する可能性を秘めています。ゲーム空間の成長とともに、より多くの企業がインゲーム広告に注目し、プレイヤーにとってもよりスムーズで魅力的な広告体験が提供されることを期待します。特に若年層向けの新しい広告スタイルとして、今後の展開が楽しみです。

出典元：PR TIMES