株式会社ロッテは、”飲むアイス”「クーリッシュ」と微細氷入りアイス「爽」の2ブランド合同による新TVCM『冷たくて青い、夏が来た。』篇を制作し、2026年7月7日（火）より全国でオンエアを開始します。CMにはホロライブ所属の星街すいせいとバーチャルシンガー・初音ミクが出演し、キタニタツヤ作詞・作曲の『青のすみか』を歌唱しています。

実写×アニメーションが融合した新TVCM

今回のCMは、「クーリッシュ」と「爽」に共通するブランドカラー”青”を起点に制作されています。VTuber界を代表する実力派シンガー・星街すいせいと、世界中で愛されるバーチャルシンガー・初音ミクという”青”を象徴する2人が、タイトルに青を冠した楽曲『青のすみか』を歌います。キャラクターデザインは二色こぺが担当しています。

CMストーリーでは、暑さに心が折れそうになる学生のもとに、青い同級生として星街すいせいと初音ミクが駆けつけます。クーリッシュの冷涼感と爽のすっきり感で、火照った体と心が軽くなるという物語が、実写とアニメーションの融合映像で描かれています。動画はYouTubeで90秒版・30秒版・15秒版が公開中です。

「クーリッシュ」×「爽」初の合同CM

ロッテを代表するアイスブランドである「クーリッシュ」と「爽」が合同CMを展開するのは今回が初めてです。出演するシンガーも楽曲もブランドカラーも、すべてが”青”で重なり合うスペシャルなCMとなっています。特設サイトも公開されています。

プレゼントキャンペーンや連動企画も多数展開

ロッテ公式オンラインショップでは、7月6日（月）から8月31日（月）まで、対象アイス購入者の中から抽選で100名にオリジナルデザイン缶バッジ（2個1セット）をプレゼントするキャンペーンを実施します。また、クーリッシュ公式Xでは7月4日（土）から7月17日（金）まで、フォロー＆引用ポストでB2サイズイラストポスターが50名に当たるキャンペーンも開催中です。

さらに連動企画として、ロッテシティホテル錦糸町でのコラボルーム販売、東京メトロ日比谷線でのトレインジャック、千葉ロッテマリーンズでのファーストピッチなども実施されます。

今後の展開

ロッテは「冷たさと甘さでより多くの方の夏のひとときに寄り添う存在を目指す」としており、CMのオンエアに合わせて多方面でのプロモーションが展開されます。星街すいせいは9月27日に幕張メッセで開催される「X VORDER RUNWAY」への出演も控えており、夏から秋にかけて大型案件が続く注目の時期となっています。

感想と展望

ロッテの主力アイスブランド2つが初めて合同CMを展開し、その顔にホロライブの星街すいせいと初音ミクを起用するという大胆な施策です。実写×アニメーションの融合映像や、ホテルコラボ・トレインジャック・ファーストピッチと多岐にわたる連動企画は、VTuber×大手食品メーカーのコラボとして過去最大級の規模といえます。”青”という共通項で出演者・楽曲・ブランドを一本の線で結ぶコンセプトの鮮やかさも印象的です。

出典元：PR TIMES