一般社団法人埼玉県物産観光協会は、東武鉄道株式会社・嵐山町・株式会社読売旅行と連携し、埼玉バーチャル観光大使「春日部つくし」のヘッドマーク列車運行と、2026年6月13日（土）の臨時列車ツアー「車掌は春日部つくし⁉ ラベンダーの香りに誘われて臨時列車でGO‼」の実施を発表しました。「らんざんラベンダーまつり」の開催にあわせた取り組みで、本日12時よりツアー販売を開始しています。

春日部つくしデザインのヘッドマーク列車が東武東上線に登場

運行記念として、東武東上線のTJライナー（50090型予定）に、埼玉バーチャル観光大使「春日部つくし」の描き下ろしデザインによる特製ヘッドマークが掲出されます。運行期間は嵐山町ラベンダー園の開催に合わせて設定され、沿線利用者が日常の通勤・通学のなかでもVTuberとのコラボを目にできる機会となります。

東武鉄道と嵐山町の連携によって実現した今回のヘッドマーク掲出は、地方自治体・鉄道・VTuberが一体となった観光プロモーションの好例といえる取り組みで、埼玉県物産観光協会の企画、読売旅行の旅行企画・実施という座組で動いている点も特徴です。

臨時列車ツアー「車掌は春日部つくし⁉ ラベンダーの香りに誘われて臨時列車でGO‼」

2026年6月13日（土）には、池袋駅から武蔵嵐山駅までの往路を貸し切る臨時列車ツアーが実施されます。集合は東武東上線 池袋駅 南改札口前で8:00～8:30頃、池袋駅8:58発、武蔵嵐山駅10:06着の行程となっています。

募集人数は300名（最少催行人員100名）で、旅行代金は大人5,980円（税込）・小人5,360円（税込）。車内では春日部つくしさんによるリアルタイムのアナウンスやゲーム企画が行われ、特製旅のしおり、特製エコバッグ、特製ICカード風ステッカー、ヘッドマークデザインステッカーといった限定ノベルティも参加者に配布されます。ラベンダーまつり会場では「春日部つくしラベンダーうちわ」のプレゼントも予定されています。

「知・食・香」の3カテゴリで楽しむ嵐山スタンプラリーとラベンダーまつり

ツアー参加者限定の現地連動企画として、駅からラベンダー園までの道中で「知・食・香」の3つのカテゴリーからスタンプを集める周遊スタンプラリーが実施されます。3カテゴリ各1つずつスタンプを集めると、本イベント限定の景品が贈呈されます。

会場となる「らんざんラベンダーまつり」は、6月13日（土）～28日（日）の16日間にわたり開催。会場は千年の苑ラベンダー園（埼玉県比企郡嵐山町鎌形2326）で、開園時間は9:00～16:00（入場は15:15まで）、見学料は無料（協力金）となっています。

埼玉バーチャル観光大使・春日部つくしについて

春日部つくしさんは2018年（平成30年）からVTuberとして活動しているクリエイターで、埼玉県をもっと身近に感じてもらうことを目標に個人としても県のPR活動を行ってきました。2021年（令和3年）7月から実施された埼玉バーチャル観光大使オーディションを勝ち抜き、同年12月に正式に大使に任命された経緯があります。

今後の展開

臨時列車ツアーの申し込みは5月13日12時から読売旅行で受付開始。ヘッドマーク列車はラベンダー園の開催期間に合わせて運行される予定で、6月13日のツアー当日にはリアルタイム車内企画と現地スタンプラリーが連動して展開されます。地方自治体×鉄道×VTuberという王道の組み合わせに加え、旅行会社を巻き込んだフルパッケージ型の観光企画として、今後の同様の取り組みのモデルケースになっていくのか注目されます。

感想と展望

地方自治体・鉄道事業者・旅行会社・VTuberが連携する今回のツアーは、VTuberを起点とした地域観光プロモーションの完成形に近い座組です。単発のコラボや写真スポット設置で終わらず、ヘッドマーク列車・車内アナウンス・限定ノベルティ・現地スタンプラリーまで体験が連続している点が大きな特徴。VTuberファン層を地方の周遊観光に接続する事例として、ほかの自治体・鉄道沿線のプロモーション施策にも横展開される可能性があり、ストマガとしても今後の参加者の反応と二次的な拡散の動きに注目していきます。

出典元：PR TIMES