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オトナルとホロライブプロダクションが連携したデジタル音声広告ソリューションを発表
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〜人気VTuberによる音声CM作成から広告配信までを支援〜
株式会社オトナル（本社：東京都中央区／代表取締役 八木太亮、以下、オトナル）が、カバー株式会社（以下、カバー社）の運営するVTuber事務所「ホロライブプロダクション」と連携し、革新的なデジタル音声広告ソリューションを発表しました。
デジタル音声広告とVTuberの成長市場
近年、YouTubeは10〜20代の若年層に対してテレビを超える利用率を誇り、その中でも特にVTuberが高い人気を得ています。オトナルの「国内24メディア利用実態レポート」によれば、全世代でYouTubeが最も月間利用率の高いメディアとして利用されていることが明らかになりました。
「Global Virtual Idol and VTubers Market Insights, Forecast to 2029」によると、世界のバーチャルアイドルとVTuberの市場は2023年の10億8,270万ドルから2029年には40億4,433万ドルに成長する見込みで、CAGRは24.56%と高い成長が予測されています。
ホロライブプロダクションとの連携
ホロライブプロダクションは、カバー株式会社が運営する世界最大級のVTuber事務所です。所属タレントのYouTubeチャンネル登録者数は累計で9,000万を超え、特に18〜34歳のデジタルネイティブ世代に強い影響力を持っています。このホロライブプロダクションとオトナルの連携により、VTuberの声を活かした音声広告が実現しました。
VTuberによる音声広告の効果
VTuberの声を活かした音声広告では、Z世代への効果的なアプローチやファンを中心とした話題拡散効果が期待できます。さらに、以下の特徴を活かすことで、より高い広告効果が見込まれます。
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高いブランド認知効果：
デジタル音声広告はバナー広告よりブランド認知性能が高く、動画広告よりもブランド伝達度が優れています（オトナル「音声マーケティング最前線2024／市場レポート」より）。 -
完全再生率の高さ：
デジタル音声広告は広告をスキップされにくく、インストリームの音声広告では高い完全再生率を誇ります。 -
ターゲティングや検証のしやすさ：
聴取エリアやコンテンツ、性別や年齢などに応じた広告ターゲティングが可能です。
音声CMのクリエイティブイメージ
オトナルは以下のような音声CMを制作・提供します。
ストーリー型音声CM
VTuberが自身のキャラクターを活かして商品やサービスを紹介するストーリーテリング形式の音声広告です。親近感を持たせ、生活者の記憶定着を図ります。
楽曲型音声CM
VTuberの歌声を活かした音楽CMを制作します。Spotifyなどの音楽配信媒体との親和性が高く、耳に残るメロディやキャッチフレーズでリスナーに強い印象を与えます。
導入プラン
オトナルの「音声CM制作プラン」は、VTuberのナレーションやオリジナル楽曲によるCM制作から、広告配信までをフルサポートします。カバー社がVTuberのキャスティングを行い、オトナルがCM制作と広告配信を担当することで、広告主のデジタル音声マーケティングをワンストップで支援します。
感想と展望
ホロライブプロダクションとオトナルの連携は、VTuber市場とデジタル音声広告市場のさらなる拡大を促進することでしょう。デジタルネイティブ世代に対する効果的なマーケティング手法として期待されます。今後もこの新しい広告ソリューションの進展に注目が集まることでしょう。
出典元：PR TIMES(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000076.000035509.html)
